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    一个真医生,揪出三个假医生?

    2021-04-01 09:20:00 来源:法治日报·法治周末

    网友们发现,某糖尿病药品广告里的专家“孙仕友”,既是“中国男性健康研究中心主任吕青教授”,又是某纪念钞广告里的钱币专家“孙云”

    视觉中国

    孙宏涛

    前不久,“神医宇宙”的梗,引得网友们很是欢乐。

    此梗源于一位名叫张文荣的医生,他宣称从其曾祖父开始,家族几代专治腰突病、心脏病等多种疾病。有人很快记起,所谓“违背祖训,公开秘方”者远不只张文荣一人。之后,网友们将张文荣等四十多名“神医”拍摄的广告剪辑成合集,戏称为“神医宇宙”。

    在后续的新闻报道中,张文荣坐诊的北京鹤年堂中医医院发布声明,称张文荣所有的宣传广告信息与医院无关,并免去了张文荣荣誉院长的职务。相关内部文件被传到了网上后,院方称上述免职文件属实,张文荣在该院处于停诊状态。看得出来,院方一再和当事人撇清关系。而在笔者眼中,此举有“舍车保帅”之嫌。

    别以为这样的“神医”很遥远,他们常常不知不觉地就来到你我身边。

    去年秋天,我父母居住的海南某小区微信群里发了一个义诊通知。通知中说,小区的配套医院请了一位来自河南的中医主任医师来给大家义诊,并配有这位武姓医师的照片和简历。

    出于职业习惯,我在网络上检索了一番这位武医生的简历。结果我吃惊地发现:在3家私立医院的专家介绍中,都有这样一个武医生,姓名、简历完全一致,但相貌却截然不同。

    3个穿大白衣的人,到底哪个才是真正的武医生呢?抑或全部都是假的?平常在这些医院里坐诊的所谓专家是谁?赴社区义诊的武医生,又是谁呢?

    后来,在国家卫健委的网站上,我也没有查到这位医生的执业注册信息。虽然并不排除我的检索有所疏漏的可能,但疑惑的种子就此在内心深种。

    这个故事和前述“宇宙神医”所反映的是类似的问题。因为基层的医疗现状和老百姓对祖国中医的信任,骗子们有了可乘之机。

    “神医宇宙”之前,那些广告视频是散见于各地方电视台。在反复播放的所谓“健康科普讲座”中,专家们信誓旦旦,一如当年号称“京城最贵”的张吾本。其实,他们都是奔着钱而去的。

    这些所谓的专家,更像是演员。而他们背后的推手,竟能把普通医生包装成手握祖传秘方的专家,甚至能把没有任何医学背景的普通人包装成名震一方的名医,其目的自然也是为了更多的利益回报。

    2009年,《北京青年报》记者曾披露:有广告公司专门在北京电影制片厂门前招揽群众演员在各种医院、医药广告中出演专家教授,并称:“有一张说明书就行,药品、厂家资料都不需要,只要知道成分、主治什么病,我们就能发挥,把它包装为灵丹妙药。”

    策划方案通过,拿到药企的广告制作费用后,广告公司就开始一系列分工协作。根据策划方案,创意部门写剧本,导演挑选演员,摄像准备拍摄器材,行政部门联系拍摄场地。

    如此套路之下,老“专家”们往往在数家影视公司兼职。他们熟悉套路,面对镜头可以侃侃而谈。

    于是,网友们发现某糖尿病药品广告里的医学专家“孙仕友”,在另一个广告里是“中国男性健康研究中心主任吕青教授”。换个频道,他又变成某纪念钞广告里的钱币专家“孙云”……这样的“专家”堪称“变脸狂人”,被发现拥有6个不同领域的“教授”“主任”头衔。

    除了上文提到的孙专家之外,还有一位数年间活跃在多个电视台的“专家”也非常有名。她自称刘洪斌,但没有人知道她的真实身份。大师在各地方电视台上火得一塌糊涂,9种身份变化莫测,先后推销过近十种药品和保健品。她的“角色”包括传统医学传人、北大专家、养生保健专家等,不一而足。跨度之大,堪称专业演员。并且,这一局面维持了长达数年之久。

    从张悟本到孙仕友、刘洪斌,再到“神医宇宙”,十多年过去了,漏洞百出的“专家”演员依然层出不穷,这不得不让大家对背后的推手感叹“魔高一丈”。

    笔者认为,对这些所谓的伪专家进行口诛笔伐,火力不能错失了焦点。须知其背后的“导演”才是最大利益方。如果不打掉这些毒瘤,今天张文荣出事了,明天有人就能再包装出来一个“李文荣”。

    也就是说,如果利益链条没有被切断,就会“子子孙孙,无穷尽也”。那些速成的广告片,在“轰炸”式播放一段时间后,往往会吸引大量观众的关注,并迅速带动相关产品的销售,从而又为包装新的专家提供了财力支持。

    而在有“最严”之称的广告法的震慑下,那些漏洞百出、凭常识就可判断真假的广告为何还能大行其道?这恐怕是更值得反思的一个问题。不过,一个令人欣慰的好消息是:据媒体报道,国家中医药管理局政策法规与监督司监督处正联合国家市场监督管理总局进行调查。

    这次,能否将“神医宇宙”斩草除根?我们拭目以待。

    责编:王硕

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