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    臉書更名:換個“馬甲”繼續玩

    2021-11-04 11:03:00 來源:法治日報·法治周末

    “臉書更名并非良心發現。從本質上說,此舉還是為了公司發展、賺錢。更名盡管難以讓臉書就此擺脫美國政府的強力監管,但其依然會在經濟利益方面獲得成功。這是因為:從臉書變為Meta,平臺‘玩’的屬性一直沒變。而‘玩’,正是人的特性之一”

    法治周末記者 尹麗

    1029日,“Facebook(臉書)更名為Meta”的消息從大洋彼岸傳來,迅速登上了各大平臺的熱搜榜。

    對于不少人而言,更名來得有些突然。此前,他們還難以將被廣泛翻譯為“元”的Meta一詞,與這家全球知名的美國社交媒體公司相聯系。

    但事實上,臉書在Metaverse的布局早已開始。7月,臉書便宣布成立Metaverse產品團隊。8月,臉書創始人、首席執行官馬克·扎克伯格就在接受采訪時稱,Metaverse是“下一代互聯網”。

    據報道,臉書的股票代碼將從121日起由FB變更為MVRS。此外,臉書也獲得了Meta.com網址以及@Meta的推特賬號。

    臉書方面還表示,本次更名并不會改變公司結構。但自2021年第四季度開始,公司報告將分為“應用程序系列”及“現實實驗室”兩大部分。

    “依據美國相關法律,臉書更名得通知當地政府、聯邦稅務局,牽涉的手續會相對繁雜,需要一個過程。但鑒于股票代碼即將更改,說明相關工作已經做得差不多了,畢竟臉書法務部門的實力也不容小覷?!笨的螤柎髮W法學院the Anthony W. and Lulu C. Wang中國法講席教授、杭州師范大學沈鈞儒法學院特聘教授於興中說。

    扎克伯格在其發布的公開信中稱,Metaverse是連接人們的下一個前沿領域?!斑@將是一個具體化的互聯網,你置身于體驗之中,而不僅僅是看著它?!?/span>

    據他描述,在Metaverse中,人們可以“與朋友和家人聚會、工作、學習、玩耍、購物、創造——以及擁有完全不符合我們今天對電腦或手機的看法的全新體驗”。

    扎克伯格說,希望在未來十年,Metaverse將“覆蓋十億人,承載數千億美元的數字商務,并為數百萬創造者和開發者提供就業機會”。

    這不能不說是一幅激動人心的場景。但結合臉書當下的境遇與既往的表現,不少人都對此番更名提出質疑。還有人在社交媒體進行嘲諷,稱更合適臉書的新名字應該是“扎克宇宙(Zuckerverse)”“假書(FakeBook)”等。

    於興中分析,臉書更名有四個方面的原因:

    首先,美國政府的反壟斷部門正緊盯臉書等科技公司,針對臉書的起訴也紛至沓來,因此,此時更名并將大量業務轉移至Meta,有“換馬甲”之嫌。

    其次,前不久從臉書流出的諸多內部文件可謂觸目驚心,導致公司聲譽嚴重受損,更名不無挽救聲譽之意。“近兩年來,臉書在美國猶如過街老鼠,政府官員、商人、學者等都對其多有批判。美國人最為關注種族歧視、仇恨言論等問題,而人們從臉書內部文件中得知,這些問題在臉書的運營過程中都沒有得到應有的關注和有效應對?!?/span>

    再次,臉書近年丟失了許多年輕受眾,后者被抖音等新晉平臺所吸引,因而更名也意在借助新概念、新業務爭取更多的年輕受眾。

    最后,更名也是臉書對于美國反壟斷浪潮的一種回應。扎克伯格在其發布的公開信中提及,“這是一個超越任何一家公司的未來,它將由我們所有人創造……我們從艱難的社會問題和封閉的平臺中吸取了教訓”。

    不過,在於興中看來,事實很可能并非如此。“臉書先后圍繞Metaverse投入了大量人力,僅在歐盟就雇用了1萬名技術人員,且并未有跡象表明其將與其他企業展開合作,說明其還是希望搶占先機、壟斷市場?!?/span>

    “臉書更名并非良心發現。從本質上說,此舉還是為了公司發展、賺錢?!膘杜d中總結說。不過,他預測:更名盡管難以讓臉書就此擺脫美國政府的強力監管,但其依然會在經濟利益方面獲得成功。這是因為:從臉書變為Meta,平臺“玩”的屬性一直沒變。而“玩”,正是人的特性之一。

    “新自然法學的代表約翰·菲尼斯曾就‘玩’提出過一些觀點,但沒有引起學界的重視,因而相關的理論研究極少。但試想一下,臉書靠‘玩’就能吸引全球29億活躍用戶,確實是非常值得關注的?!膘杜d中說。


    責編:王碩

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